山海入镜，烟火出圈——从热播剧集与“流量”打卡看福鼎文旅的融合突围

福鼎新闻网讯（温丽芬 周文 陈启云 郭传敏）秋风起，东海之滨的福鼎迎来了一年中最热闹的时节。

沙埕镇黄岐村的石厝巷道里，游客们举着手机寻找电视剧《喜剧之王》里“阿珍的家”；嵛山岛上，年轻人在奥运冠军潘展乐站过的位置排队留影；桐山溪西小吃街的肉片摊前，操着各地口音的食客排起长龙。而在手机屏幕的另一端，网络达人们创作的福鼎短视频正被一次次点赞、转发、收藏。

一部剧、一张照片、一段探店短视频，看似独立的文旅事件，正汇聚成福鼎这座城市出圈的“组合拳”。从“天然摄影棚”到“烟火美食地”，从“网红打卡地”到“宝藏小城”，福鼎文旅正在经历一场从“流量”到“留量”的深刻转变。

镜头偏爱这片山海

“剧组来福建看景，第一站就到了福鼎。不到24小时，他们就定了：就是这里。”回忆起电视剧《喜剧之王》的取景过程，文旅部门的工作人员仍难掩兴奋。

这份“一眼定情”，并非偶然。福鼎地处闽浙边界，坐拥433公里黄金海岸线，百余岛屿星罗棋布，太姥山奇峻、嵛山岛秀美、台山岛壮阔，山海川岛交融的独特地貌，搭配原生态的渔村古落，让福鼎天然具备“影视摄影棚”的禀赋。

据了解，电视剧《喜剧之王》改编自周星驰经典IP，将视线锁定在东南沿海的“沙浦渔村”，剧中核心取景地沙埕镇黄岐村，错落有致的石头厝、推门可见的碧海，为这部“笑中有泪”的剧集增添了浓厚的治愈氛围。总导演兼主演蒋龙在近两个月的拍摄中，带着剧组走遍太姥山、小白鹭、渔井等多地，将福鼎多元的山海风光与城乡人文风貌一一收纳进镜头。有评论称，黄岐村的石头屋依山而建、面朝大海，颇有意大利“五渔村”的既视感。

事实上，福鼎与影视的缘分早已铺陈。2024年，48集乡村振兴题材轻喜剧《欢乐农家院》第一季《福鼎一家人》登上央视，镜头深入渔井村的石厝院落、嵛山岛的渔家日常、太姥山下的茶园人家，将灶台边的家长里短与田埂上的喜怒哀乐娓娓道来，烟火气十足。同年，综艺《岛屿少年》扎根嵛山岛拍摄，抖音平台相关话题播放量累计达12.7亿，让嵛山岛收获了更广泛的关注。明星建筑改造真人秀《漂亮的房子》则将镜头对准“中国扶贫第一村”赤溪村，吴彦祖、冯德伦等明星的改造故事与竹海溪流相得益彰。

更值得关注的是，由福鼎籍演员曾霜旖主演的电影《海上焰火》，成为首部全程在福鼎取景的剧情长片，拍摄足迹遍布沙埕镇、台山岛、敏灶湾、太姥山等标志性点位，为福鼎的影视IP再添一枚重磅砝码。

“一部剧集爱上一座城。”影视作品带来的“种草效应”正在显现。在小红书、抖音等平台上，“《喜剧之王》取景地”“福鼎同款打卡”的搜索量在剧集开播后迅速攀升，沙埕镇小白鹭村的“海边秋千”成为年轻游客争相合影的热门点位。从“借景”到“造景”，福鼎正在学会用镜头讲故事。

烟火气里的“流量密码”

如果说山海风光是福鼎的“面子”，那么街头巷尾的烟火气就是它的“里子”。而恰恰是这份烟火气，构成了福鼎文旅最难以被复制的竞争力。

“肉片、肉燕，我们每天都在吃。”《喜剧之王》剧组在福鼎拍摄期间，全组成员集体“沦陷”于福鼎小吃。这不是个例。今年8月举办的“吃在福鼎·百味狂欢”第四届美食嘉年华，抖音、小红书头部美食达人深入福鼎街巷实地探店，福建本土美食创作者“爱吃炸鸡的Terry波仔”也出现在探店队伍中。

福鼎的美食底气，有数据支撑。福鼎小吃品种多达378种，其中104个获评“中华名菜、名点、名小吃”，182个获评“福建名菜、名点、名小吃”。全市拥有餐饮个体户8700余家、食品工业企业140多家，全产业链带动近10万人就业，综合年产值超60亿元。

数字背后，是一条清晰的“美食引流、文旅增粉”路径。在桐山溪西小吃美食街，百余家商铺、数十个摊位汇聚，跨河廊桥与仿古建筑门楼相映，历史的厚重感与市井的烟火气在此碰撞。“我们这次就是冲着福鼎美食来的，出发前在小红书上做了好多功课，把肉片、鱼片、珍珠小笼包都列进了必吃清单。”来自上海的游客陈悦一边翻着手机里的收藏夹，一边对笔者说。她和朋友刚爬完太姥山，傍晚便直奔桐山溪西小吃美食街，“白天看山海，晚上吃小吃，这一趟安排得明明白白。”

值得注意的是，福鼎的“美食文章”并不止于小吃本身。福鼎按“一街一品”差异化定位，在桐山、桐城、山前分别打造3条特色美食街区——桐山溪西小吃美食街里，“市井风味”唱大戏，肉片、蜜汁鸡翅、珍珠小笼包等本土小吃汇聚一堂；山前特色美食街同样以市井烟火见长，菜式多样、价格亲民；石湖海鲜一条街则是另一番景象，“生猛海味”是主角，海里的、滩涂上的、礁岩上的鲜味一应俱全。三条街各有侧重，让不同需求的游客各得其乐。

这种“白天观山海，夜晚寻烟火”的体验模式，正在将福鼎从“过境地”变为“目的地”。当美食的香气吸引人前来，山水的灵秀让人留下，人文的温度便让人记挂着再来。

从“网红”到“长红”的进阶