一方山海百味烟火——解码福鼎“IP”密码

秋日，天气渐凉，我市的旅游市场却持续“升温”：乡村里的非遗引人驻足打卡，白琳古茶街的茶香依旧氤氲，山海之间的赛事活力不减……

从“景点游”迈向“全域游”，我市通过实施“旅游兴市”战略，深入解锁“旅游+”模式，提升城市吸引力和引流能力，形成良好“出圈”效益。今年国庆中秋假期，我市累计接待游客102万人次，同比增长72.3%；实现旅游收入8.7亿元，同比增长121.9%，再创新高。

以文塑旅构建文化主题城市IP

在佳阳畲族乡双华村的畲族文化馆内，畲歌一响，一尊尊身着畲装的木偶登台亮相，在操作者的一提一拉间，演绎着福鼎白茶采茶、泡茶技艺，引得惊叹声连连。

“没想到传统的木偶戏也能这么好玩，远远超出期待。”游客吴先生此前通过抖音看到畲族提线木偶表演，特地来福鼎实地体验，还参观了畲村风情、畲族服饰、民俗文物等。“真是不虚此行！”吴先生说。

出村进城，到福鼎市大剧院，文旅融合《一碗福建福味来》、越剧经典《红楼梦·读西厢》、戏曲脱口秀表演《白蛇》、戏·舞融合《炫+沙漠王子》等多种多样的越剧表现形式与文化衍生，又为观众开创性地打造了一台主题鲜明、形式新颖的综艺集锦。

以文塑旅，构建文化主题城市IP，让每处风景都有故事。近年来，我市立足资源禀赋，深入挖掘太姥文化、白茶文化、畲族文化、红色文化等本土文化内涵，持续丰富旅游文化产品供给——

加强影视合作，量身定制福鼎剧目《欢乐农家院》，全面展示福鼎形象；优酷《岛屿少年》落地嵛山拍摄，上榜综艺热度TOP1，制造全网热搜191个，浏览量高达2.5亿。举办茶BA冠军之夜、“春天之约”福鼎白茶音乐节、牛郎岗沙滩音乐节、闽台（福鼎）各民族合唱展演等大型音乐会（节）；与省歌舞剧院合作运营福鼎大剧院，推出各类剧目，“来福鼎看场戏”成为闽浙边新风尚……

变“静态展示”为“动态体验”，文化成为可触摸、可参与、可回味的核心内容，让福鼎旅游更具辨识度与吸引力，吸引着越来越多游客在山水间读懂文化、在体验中记住福鼎。

以茶会友塑造白茶始祖城市IP

秋日的福鼎茶山，别有一番韵味。在云雾缭绕间，层层叠叠的茶园在晨曦中苏醒，茶丛与远处的青山、村落构成一幅诗意的田园画卷。游客们或沿着观光步道登高远眺茶山，或循着茶香走进茶街品味茶文化。

“福鼎白茶声名在外，旅游资源禀赋更是得天独厚。我们不断推动茶旅融合，把茶园变景区，打造旅游新‘爆款’，让流量成为‘留量’。”市文体和旅游局副局长陈维新介绍。

结合全域旅游发展和美丽乡村建设，发展“茶旅游”“生态游”，我市加快推动“世界白茶中心”等城市新地标建设，建成泰美茶镇城市茶空间、白琳古茶街、江美白茶主题公园等一批茶庄园、茶民宿、茶创意基地等茶旅项目，推出6条茶旅融合精品旅游线路，形成“采茶、制茶、品茶、购茶、赏茶景”的全链条体验。

让茶旅融合既有“颜值”更有“内涵”，我市进一步深入挖掘“中国白茶始祖文化”，持续举办系列具有影响力的茶事活动，引导茶企开发茶旅研学游，吸引各地茶人茶友来福鼎品茗体验，品品香荣获省级观光工厂，绿雪芽获评3A景区并开发《白小牙的梦幻冒险》小剧场。2024年，福鼎各类白茶体验馆、白茶庄园等茶旅观光休闲点达25个，共接待游客13.8万人次，接待各类考察团1100多批次；我市作为福建省唯一目的地入选《中国国家地理》杂志社“中国十大茶旅目的地”。

如今，在茶旅项目多点开花的基础上，福鼎的茶香又飘出了新韵味。“双遗白茶两岸共享——村村茶会·福鼎白茶交流品鉴会”在点头镇柏柳村举办；以“印象老街·法国画家眼中的福鼎茶韵”为主题的村村茶会在白琳古茶街举办……通过优质茶品品鉴、制茶技艺展示、茶艺表演等形式，吸引更多茶人茶客来福鼎开启“茶旅游”。

以赛为媒打造体旅融合城市IP

近日，2025福建太姥山洞道穿越挑战赛公布于11月9日开启地质奇缘探索之旅，并发布赛事路线和部分赛道风光，吸引众多爱好者报名。

据悉，在中国1.8万公里的大陆海岸线上，太姥山是少有的以自然风光著称的山岳型风景名胜区，山中360处奇景、108处岩洞，鬼斧神工，以“峰险、石奇、洞幽、雾幻”四绝闻名遐迩。在天然山洞里奔跑，选手们既能沉浸式体验“洞幽”之趣，又能沿途欣赏“石奇”之美，开启一场与自然对话的探索之旅。

跨山越海，我市还举办了“嵛你一起·奔赴山海”文体旅系列活动，通过环岛健康走跑、音乐会、露营、海钓、星空朗读等绿色低碳形式，串联嵛山岛与太姥山两大核心景区，构建“山海对话”生态体验体系，展示福鼎“海上天湖·陆上奇峰”的立体生态画卷。

“‘体旅融合’将体育、旅游健康和休闲的元素相结合，为体育旅游者提供更加多元化和个性化的旅游体验。”市文体和旅游局副局长杨瑜说。

把优质旅游资源变为独具特色的体育赛场，我市先后举办“茶BA”篮球赛、“醉美太姥山”山地骑行赛等活动，打造“海上仙都太姥山”体旅融合新品牌，以及中国10公里精英赛（福建·福鼎）、2025年福建省和美乡村气排球大赛（村气排）、福鼎白茶“超越杯”桐山溪公开水域游泳邀请赛等体旅融合品牌赛事。

赛事之余，选手“变身”游客，或前往太姥山体验可观山望海的飞拉达，或参加赤溪九鲤溪的户外拓展运动、漂流以及牛郎岗、嵛山岛的沙滩运动等。在需求带动下，一批以体育为内涵、以旅游为载体的旅游目的地多起来，出行体验也愈加丰富，“体育+”特色消费快速增长，形成更深、更广的体育文化旅游融合发展新模式，实现“多点开花，多元发展”。