张金川： 用品牌创意 讲好茶故事

茶乐购的创始人张金川出生于制茶世家，祖辈制茶，他从小对茶就有种亲切感。他认为自己从事茶业，是一件自然而然的事情。但与祖辈不同的是，他将茶从线下卖到了线上，并将茶品牌越做越大。

张金川是以退伍军人的身份闯进电商行业。2013年，刚开始做白茶时，福鼎白茶的网上茶市还很冷清，面对这样的境况，张金川专注于对茶产品研发和茶品牌塑造的投入。慢慢地，他创造了两个属于他的茶品牌——茶乐购和馥益堂。

茶乐购的风格走向针对年轻的消费群体，产品的包装和口味更年轻化。而馥益堂则针对高端茶群体，推出了禅林雅苑、传世秘藏、陈年养生等多种系列。两个品牌的准确定位为线上销售开辟了一条宽阔的大路。

2014年，福鼎白茶发展势头迅速，线上销售也大规模展开。张金川带着他的茶乐购和馥益堂品牌在网络发力，品牌价值也在逐步显现。“赶上了白茶销售的好时候，白茶热潮成就了我的事业。”张金川一步一步按照自己的规划稳步发展。

一个品牌的塑造，通常要从多个角度进行，目前张金川正通过挖掘品牌文化、品牌创意策划、创新茶口味、开发茶配套商品等多种方式延伸产品线，他希望自己能够在白茶的线上销售领域寻找突破。 □ 林莹莹