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【经济舞台】三年开茶直播 全域旅游腾飞

2017-07-27 10:06:38 来源:福鼎新闻网 作者: 点击图片浏览下一页

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据不完全统计,自3月25日第六届福鼎白茶开茶节直播以来,福鼎全市旅游接待总人数突破60万人次,带来旅游收入超过3亿元,同比增长近20%。特别是慕名到点头镇、磻溪镇、管阳镇等茶文化旅游观光地体验采茶、制茶、购茶、休闲、拍摄的游客剧增,截至“五一”小长假,人流量达到20万余人次,同比增长近25%,茶文化旅游占全市旅游产业的比重日益增加。m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

近年来,福鼎市遵循“绿水青山就是金山银山”的生态发展理念,立足福鼎白茶与山、海、川、岛资源优势,大力推进茶旅融合发展,被列为全省全域旅游试点县市。宣传思想文化部门主动担当,创新作为,借媒唱戏,造势鼓劲,以打造福鼎白茶开茶节活动品牌为抓手,大力推进茶旅融合发展,至今已举办六届。特别是2015年以来连续三年引进中央与省地媒体联盟直播,极大发挥了权威媒体宣传带来的共振效应、聚焦效应和放大效应,成为打造全域旅游目的地的强力“推进器”。m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

同频共振,激发地方宣传活力m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

三年来,福鼎市以开茶节直播为契机,整合资源,完善机制,创新构筑了多媒体、全方位、立体化的地方宣传模式。m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

文化创意深度融合。三年来,坚持把太姥文化、民俗文化、畲族文化等有机融入开茶节直播。如2015年开茶直播,策划融入“畲歌漫茶山”文化元素,把白茶采摘与畲族文化相融合。2016年开茶直播,策划创设向白茶始祖太姥娘娘祭茶、福鼎白茶制作技艺传承人表演白茶制作技艺等文化传承活动,融入太姥文化并延续茶山畲歌亮点。中央二套《第一时间》栏目把福鼎白茶文化融入红学文化,创新性地把《红楼梦》中贾母爱喝白牡丹的情节,与福鼎白茶明前牡丹制作有机联系起来,不仅形象地宣传了白牡丹的口感和功效,也促进了当天节目收视率的显著提高。今年开茶节,除了延续太姥娘娘祭茶外,还精心组织了福鼎六中133名学生朗诵《白茶赋》,体现了中小学生白茶文化的传承,同时组织了十多个民俗活动融入开茶节。央视国际频道在当天5分钟直播基础上,其品牌栏目《传奇中国节》在清明节当日再次进行专题报道,向海外全方位展示了福鼎白茶文化、太姥文化、民俗文化的厚重底蕴。m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

媒体平台无缝对接。福鼎市精心策划宣传,注重传播规律,在夯实传统媒体基础的同时,引进富有文化内涵和创意的直播,与本地有地域优势的新媒体叠加共振,产生了裂变般的宣传效应。集成媒体、政府、产业三方需求的宣传推介模式,成为新形势下外宣工作的新亮点。三年来,“幸福福鼎”全媒体平台分别在直播当天第一时间发布《央视直播带来的效应》、《今天福鼎白茶竟向全球直播了》、《这才是2017年福鼎白茶开茶节的现场盛况!》三篇微信文章,阅读量均近20万人次,加上三年前后宣传,总阅量达到了150万次,创下县级市新媒体消息阅读量新高。m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

工作团队相辅相成。福鼎市深化“与媒体交朋友”,主动融入、热情服务市外媒体直播团队,注重从人员、技术上全面提高本地新闻宣传能力。直播期间,市媒体记者和工作人员全程参与直播策划,加强与央视、省台直播团队沟通交流,吸收主流媒体的先进经验,综合业务素质和团队协作精神得到提高。同时,不断借鉴、运用新技术新方法提高传播效果。微信、APP后台编辑人员与现场记者实时互动,现场办公,大大提高了图文信息的传输、报道实效。“幸福福鼎”APP直播首次同步呈现文字弹幕、音频解说和现场视频,聚集大量网友围观,积极参与评论。m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

精准聚焦,鼓足经济发展动力m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

开茶节直播以白茶为焦点,汇聚白茶技艺、茶旅融合、市场行情等新闻亮点,鼓足了产业经济发展后劲,为福鼎市被评为“2016年度中国茶业发展示范县”立下“赫赫战功”,“福鼎白茶”公用品牌以35.53亿元首次冲入中国茶叶区域公用品牌价值评估三甲,受到业界关注。m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

传承独特制作技艺。直播现场,有机融入了福鼎市非物质文化遗产(福鼎白茶制作技艺)项目代表性传承人和首届福鼎白茶制茶大师评选表彰环节,为白茶制作技艺培养后继人才。与此同时,引导媒体深入走访茶企、茶农、茶园拍摄,央视综合频道和新闻频道并机直播采茶比赛,央视财经频道《第一时间》直播前岐镇小岳村白茶萎凋现场,央视新媒体移动直播平台(央视新闻+app)探访国家级“非遗”传承人梅相靖老人及福鼎白茶传统制作工艺。这些活动从不同角度聚焦白茶独特工艺,全面展示了福鼎白茶从茶园到茶杯的完整历程,广泛传播和传承了国家级非物质文化遗产。m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

塑造精品茶旅路线。响应市委市政府“6条旅游线路”规划,直播实现了茶、摄、旅的有机融合。直播当天,同步启动首届“幸福福鼎”杯全国摄影大赛,吸引了各地“摄友”80余批次来到福鼎创作采风,发掘福鼎最美茶山茶景。举办“福鼎白茶杯”国际商界精英徒步邀请赛,邀请150余名国内外商界精英沿着“管阳-翠郊-太姥山”一线徒步88公里,体验采茶、种茶,寻找白茶古树,领略茶乡风景。“幸福福鼎”全媒体平台连续推出《行摄茶旅》系列报道10余篇,探访点头镇、管阳镇、前岐镇、磻溪镇等白茶产区,全景式宣传了福鼎白茶交易市场、生态茶庄园、白茶萎凋场、无公害茶园基地等旅游景观。开茶节后,央视新闻频道《朝闻天下》和《新闻直播间——春天的中国》栏目持续通过航拍将福鼎美丽的生态茶山呈现给亿万观众,福鼎茶文化旅游路线日渐清晰明朗。m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

促进白茶增产增收。开茶节直播恰逢白茶采摘高峰期,得益于媒体宣传发酵带来的品牌效应,白茶采摘交易量不断攀升。据统计,开茶节后的半个月时间里,白茶日采摘量增多了近5倍,点头茶青交易市场日人流量达到1.5万人次,最多时促成春茶日交易量达到15万公斤,日交易额达千万元规模。在白茶鲜叶及成品茶售价涨幅达到三成的情况下,销售额仍比去年同期增长近四成。福鼎茶农收入大幅增长,年人均收入从最初的几百元增长至目前的4500多元,实现了社会效益与经济效益双丰收。同时,福鼎市“白茶之乡”的金字招牌更加响亮,福鼎白茶在出口和内销市场上的行情遍地开花。目前,全市拥有茶叶加工企业逾550家,其中规模以上企业41家,茶叶龙头企业99家,在全国各地创办直营、加盟营销网点近4000个。2016年全市涉茶总产值35亿元,同比增长21%。m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

持续放大,点亮旅游城市魅力m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

福鼎市抢抓时效,趁热打铁,借助开茶节掀起了“福鼎热”,主导媒体宣传打破“就事论事”局限,从白茶盛会延伸报道福鼎经济社会文化方方面面,擦亮了城市对外交流名片,推动了全域旅游各项事业发展。m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

城市形象鲜明立体。三年来,市宣传部门立足新闻宣传本职,敏锐发掘宣传机遇,着力把茶文化活动打造成为特色鲜明、生动立体的宣传载体。主动邀请、对接中央电视台、新华社、中新社、福建广播影视集团、湖南卫视、星空直播等多家电视媒体、平面媒体、网络媒体200余人进驻福鼎,面向全国乃至全世界直播活动盛况。在以福鼎白茶为主的宣传体系中,注重有机融入福鼎民俗、旅游、美食、基层工作等内容,在各级各类媒体中轮番呈现,为福鼎市赢得了大量关注和好评。特别是央视中文国际频道在全球范围内的多点直播,有力推动了福鼎社会经济文化走进国际视野。m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

旅游配套设施完善。开茶节直播成为福鼎走向世界的窗口,每年都吸引了数万茶商、摄友、游客来访,仅到点头镇采购茶叶的各地茶商就有6000多人,其中常驻的外地茶商也有500多人,形成福鼎市旅游人气的一个小高峰。人气聚集带动全市住宿、餐饮、商贸、物流、娱乐休闲等现代服务业加快发展,2016年全市接待游客576.1万人次,旅游收入29.77亿元,分别增长20.3%和23%。如今,福鼎市正部署建设白茶国家农业公园、鼓励乡村民宿发展、引导旅游商品开发、完善景区服务配套等重点措施,全媒体平台趁势开辟“旅游经济再加速”主题宣传,发布《关乎福鼎旅游!咱们怎么干?书记这样说!》等相关报道,宣传“吃住行游购娱”统筹推进的发展思路,为全域旅游发展提供了“指南针”。m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

美丽乡村建设增效。开茶节直播产生的人气效应,为白茶产区的美丽乡村建设带来了一阵“东风”。点头镇作为开茶节的举办地点,主干道洋中茶叶街数次成为公众视野焦点,街道两侧近400家商铺的租金水涨船高,从原来的一间店面年租金8000元涨到现在2万至3万元不等,乡镇居民得到了实实在在的实惠。点头镇柏柳、大坪、举州、翁溪等传统“扶贫村”,紧紧把握“福鼎白茶热”的良好机遇,发挥原产地优势,不断扩大招商引资,完善基础设施建设,发展生态休闲旅游,从“扶贫村”蜕变成宜居、宜业、宜游的“美丽乡村”。点头镇被评为省级生态乡镇、省级绿色乡镇,2016年全镇农民人均可支配收入16148元,同比增长10%。宣传部门加大美丽乡村建设典型的推广力度,打造扶贫工作品牌。清明节期间,中央电视财经频道《话说获得感系列——走进福鼎看变化》专题节目播出,《生财有道》栏目组记者时隔一年再次走进福鼎农村,从养殖户、种植户和基层党员干部的视角生动诠释了美丽乡村建设带来的巨变。m22福鼎新闻网|今日福鼎|福鼎新闻信息权威发布平台

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